เน้น CI (corporate identity) สร้างอัตลักษณ์ขององค์กร คือสีแดง เส้น ลาย ต้องชัดเจน ดูทันสมัย และสื่อสารได้อย่างชัดเจน โดดเด่นเห็นแต่ไกล โดยเฉพาะเวลากลางคืน เพราะมีสาขากว่า 450 สาขา

LOGO แดงเท่านั้นที่ลูกค้าต้องการ ต้องเห็นแดงทั้งตอนกลางวันโดยไม่เปิดไฟ และเห็น LOGO สีแดงในเวลากลางคืนที่เปิดไฟ ไม่ต้องการให้ออกส้ม หรือ แดงเข้ม เน้นสีแดงตัดกับแนวผนังที่ใช้อลูมินั่มคอมโพสิทสีดำ ตัวอักษรชื่อบริษัท เน้นสีขาว 6500K ดูเด่นแยกออกจาก LOGO ที่ใช้สีแดงอย่างชัดเจน